独家|茅台与瑞幸推联名款咖啡,“酱香拿铁”的下一步是茅台辣椒酱?

  • 来源:蓝鲸财经
  • 时间:2023-08-31 04:32:23

8月30日 ,据新浪微博多位用户曝料称,茅台将与瑞幸推联名款咖啡,目前杯套、纸袋的剧透图已流出。

图片来源:新浪微博

据微博曝光的杯套和纸袋上都有非常明显的茅台风格,上面标注着:“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡,就爱这一杯”。


(资料图片)

在北京朝阳区一家瑞幸门店,店员对蓝鲸财经记者确认了上述事实,他表示,联名款将于下周正式上线,目前他们也不太清楚价格等相关产品情况。

此前,茅台冰淇淋(广州店)已在销售茅台咖啡,单价28元起,每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。

据媒体报道,瑞幸的财报数据显示平均单杯售价不到12元。大概推测茅台+瑞幸的酱香咖啡可能会在12-30元的范畴之内。

蓝鲸财经记者并向茅台和瑞幸双方再度确认,截至发稿并未收到回复。

自从丁雄军就任茅台董事长一职后,茅台在创新层面上玩出了花儿。从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”,以及一系列的茅台文创产品,茅台贴近年轻消费群体的姿态十分明显。

除了上述冰品,据知情人士透露,茅台咖啡和茅台巧克力也即将上线了。

以此推测,未来茅台冰淇淋(咖啡、巧克力等等)或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。该分支也将根据受众的不同,区分为不同的价格带和不同的产品,以此为抓手,触达年轻消费者。

中国酒业独立评论人肖竹青对蓝鲸财经记者表示,茅台这一系列举动均是在向年轻人靠近,推动品牌年轻化,保持茅台品牌热度,以提升品牌的高度和价值。而且通过这一系列动作,茅台可以在社会购买力不足、自身产能不充裕、投入有限的情况下,以小搏大地贡献业绩提升。

据肖竹青透露,此前在茅台品尝过一款贵州辣椒酱,是利用茅台发酵技术结合贵州特产辣椒酱工艺相结合研发的新项目,预测茅台辣椒酱在不远的将来也会实现产业化。

未来茅台将如何进一步年轻化,蓝鲸财经记者将持续关注。

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