独家｜茅台与瑞幸推联名款咖啡，“酱香拿铁”的下一步是茅台辣椒酱？

来源：蓝鲸财经
时间：2023-08-31 04:32:23

8月30日，据新浪微博多位用户曝料称，茅台将与瑞幸推联名款咖啡，目前杯套、纸袋的剧透图已流出。

图片来源：新浪微博

据微博曝光的杯套和纸袋上都有非常明显的茅台风格，上面标注着：“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”。

(资料图片)

在北京朝阳区一家瑞幸门店，店员对蓝鲸财经记者确认了上述事实，他表示，联名款将于下周正式上线，目前他们也不太清楚价格等相关产品情况。

此前，茅台冰淇淋（广州店）已在销售茅台咖啡，单价28元起，每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。

据媒体报道，瑞幸的财报数据显示平均单杯售价不到12元。大概推测茅台+瑞幸的酱香咖啡可能会在12-30元的范畴之内。

蓝鲸财经记者并向茅台和瑞幸双方再度确认，截至发稿并未收到回复。

自从丁雄军就任茅台董事长一职后，茅台在创新层面上玩出了花儿。从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅台文创产品，茅台贴近年轻消费群体的姿态十分明显。

除了上述冰品，据知情人士透露，茅台咖啡和茅台巧克力也即将上线了。

以此推测，未来茅台冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。该分支也将根据受众的不同，区分为不同的价格带和不同的产品，以此为抓手，触达年轻消费者。

中国酒业独立评论人肖竹青对蓝鲸财经记者表示，茅台这一系列举动均是在向年轻人靠近，推动品牌年轻化，保持茅台品牌热度，以提升品牌的高度和价值。而且通过这一系列动作，茅台可以在社会购买力不足、自身产能不充裕、投入有限的情况下，以小搏大地贡献业绩提升。

据肖竹青透露，此前在茅台品尝过一款贵州辣椒酱，是利用茅台发酵技术结合贵州特产辣椒酱工艺相结合研发的新项目，预测茅台辣椒酱在不远的将来也会实现产业化。

未来茅台将如何进一步年轻化，蓝鲸财经记者将持续关注。

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